2017线上超市母婴消费盘点:85-90后妈妈为主力军 高端、有机、高品质成市场爆发点

发布时间:11-20

 

近日,作为中国线上线下最大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道的京东超市,公布了2017年母婴品类的消费数据。数据显示,2017年京东超市母婴品类增长强劲,惠氏、花王、美素佳儿、尤妮佳、好奇、帮宝适、达能、美赞臣、好孩子、雅培成为年度销售榜TOP10品牌。同时,随着消费升级,消费者对于包括婴儿奶粉、纸尿裤、辅食等细分品类的商品需求呈现高端化、品质化趋势。

2017线上超市母婴消费盘点:85-90后妈妈为主力军 高端、有机、高品质成市场爆发点

85-90后妈妈当家 高端、有机、高品质成市场爆发点

眼下,伴随二胎政策全面放开,母婴行业正迎来爆发式增长。21世纪经济研究院预计,受出生人口增长和消费升级的推动,未来五年,中国母婴市场规模仍将持续上升。作为中国最大的线上线下最大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道,京东超市已经成为花王、尤妮佳、美素佳儿在全球市场的最大零售商,好奇、帮宝适、惠氏、雀巢、达能、雅培、贝亲在中国市场的最大零售渠道。

据京东超市数据显示,2017年婴儿奶粉销售榜前10名品牌分别是惠氏、美素佳儿、达能、美赞臣、雅培、雀巢、伊利、贝因美、合生元和君乐宝,而纸尿裤方面花王、尤妮佳、好奇、帮宝适、大王、安儿乐、菲比、雀氏、五羊和倍康成为了TOP10品牌。

除了销售的增长外,呈现在母婴消费市场的另一个特征则是:随着85-90后妈妈成为当前母婴市场消费的主力军,其长久以来对商品的高品质需求也进一步反映在了市场消费层面。婴儿奶粉方面,惠氏启赋、美赞臣蓝臻、A2白金、美素佳儿皇家等高端、超高端、有机奶粉成为主要趋势,获得更多消费者关注;而纸尿裤方面,随着技术工艺升级,更高品质的超薄质感、超薄干爽类纸尿裤,以及拉拉裤越来越得到消费者青睐。除此之外,在孕妈和宝宝寝居产品方面,消费者需求更为细化,包括对身体健康、添加物少、无公害、环保、可使用寿命长,产品功能性强等,特别是从外观设计上,要求更贴合宝宝的身体,让宝宝更舒适、安全。消费者对商品品质需求的提升,促使越来越多的母婴重点品牌在超高端系列发力并投入大量资源,带动整个婴儿奶粉、纸尿裤等细类市场向高端、高品质持续迈进。

不仅如此,辅食也成为了母婴市场转入高端、高品质方向发展的又一细分领域。随着85-90后女性进入到婚育期,这一年龄段的妈妈对辅食的认知具有更多元化、高端化的特征,因此其对有机、进口、高端辅食产品有了更大需求。据京东超市数据显示,米粉菜粉、果汁果泥和面条品类成为2017年主要流行趋势,不同口味的组合套装深受广大消费群体的喜爱。亨氏乐维滋果汁泥(京东特惠装礼盒),嘉宝婴幼儿米粉,方广宝宝无盐婴幼儿面条,英氏磨牙饼干等单品成为2017年的爸爸妈妈的热购产品。与此同时,母婴市场也开始对宝宝零食与普通零食做了进一步细分。

帮宝适一级帮、大王天使、好奇心钻在内的高端纸尿裤以及拉拉裤细类被更多消费者接受,而有机、高端孕婴营养品也将成为妈妈们的核心关注品类。

2017线上超市母婴消费盘点:85-90后妈妈为主力军 高端、有机、高品质成市场爆发点

母婴玩具趋向IP化 婴儿车床、座椅主打轻便、安全

据京东超市数据显示,乐高、费雪、奥迪双钻、澳贝、铭塔、贝恩施、孩之宝、火火兔、灵动创想、托马斯和朋友成为2017年京东母婴玩具品类TOP10品牌。益智类玩具依然是2017年最受欢迎的玩具产品,乐高BOOST5合1智能机器人在京东独家首发,开启了智能婴幼儿玩具的热销态势。积木和毛绒娃娃长期保持较高的热度,令人意外的是,热播动漫衍生的卡通周边玩具呈现爆发式增长。同时,随着智能玩具、IP类玩具在明年更加快速发展,AI/AR等人工智能技术将会更广泛的应用到母婴玩具领域,可以预计更多的海外玩具产品将进入中国。

此外,可折叠轻便婴儿伞推车、9个月-12岁国产中端安全座椅成为2017年母婴车床市场的主流,其中好孩子、宝得适、小龙哈彼、Babysing、贝瑞佳、宝贝虎、爱音、SAVILE、宝贝第一、路途乐成为2017年度京东母婴车床类销售排行TOP10品牌。同时,越来越多的家庭会根据不同应用场景,准备多辆不同类型婴儿推车,消费者也更加注重带婴儿出行体验感,更加轻便的、可折叠、可平躺、轻便伞车会成为推车市场的主流。另外安全座椅的渗透率会随着消费者安全意识增强而升高,中高端和高端产品明年增速会比较迅猛。